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豆瓣94赞助商“我是谜”完成融资《明星大侦探

未知 2019-01-25 18:20

  影视界素来有一条被证实过无数次的“金科玉律”——“续集必死定律”。对观众而言,最直观的感受就是新鲜感的下降。在期待阈值处于一定高度的前提下,观众累积的口碑,既是动力也是压力。

  作为季播网综,《明星大侦探》(以下简称《明侦》)似乎正在打破续集魔咒。2016年3月第一季首播,强势占领各大平台头条,到今年10月第四季开播,热度有增无减,口碑更是一路走高。截至目前第四季已播出三集,虽然不乏争议,豆瓣评分仍高达9.4。

  开播前关于嘉宾阵容的猜测不仅让它花式上了热搜,近日线下游戏千万级别的融资也让观众看到这个综艺的“硬实力”。是什么让《明侦》收获口碑和商业双丰收的亮眼成绩,对之后的综艺又有什么借鉴意义呢?

  《明侦》的节目创意来自于芒果TV购买版权的韩国综艺《犯罪现场》,由明星玩家分别扮演侦探、凶手和嫌疑人,通过搜集证据和推理找出谋杀案的真凶。节目案件剧本上追求“逻辑烧脑”,从第一季开始,各种侦探小说、悬疑故事和推理类影视都是剧本故事的灵感来源。

  前三季的“巅峰案件”——“恐怖童谣”,从《致命ID》《无人生还》《24个比利》等电影获得灵感,运用了推理剧情里经典的“暴风雪山庄”模式,结合铺垫恐怖气息的童谣,最受粉丝追捧。本季第一期《逃出无名岛》,也将《闪灵》的双胞胎元素、《盗梦空间》的“梦中梦”等元素融入剧情之中,用线索暗示了“梦境”的设定。

  不断反转逻辑严密的故事,是这个综艺最大的亮点。作为国内明星推理节目先驱,《明侦》的幕后团队中,只有1个人是编剧出身,其余的都是推理爱好者。同时,据说每期剧本都需要经历“提案-写故事-拆分人物对应逻辑链-攻防演习”的流程,时长约20天,后由推理小说家、推理杂志主编等业内人士进行验证,并邀请热心观众及媒体人等来现场试玩,反复推演。

  《明侦》中的嘉宾设置,也造就了节目独特气质。智商担当的何炅与“狗头侦探”撒贝宁,“一针见血”自带低温笑点的白敬亭,浑身都是戏的大张伟,自黑不息的魏大勋,“直觉女神”王鸥,再加上“深谋远虑”的潘粤明、“梗王”魏晨、“老司机”的张若昀等飞行嘉宾,都是节目撬动热搜的神器。造梗组CP,“魂魄”cp、“双北”组合、“NZND”组合圈粉无数,“东边日出西边雨,西边日出不可以”等金句也相继出圈。

  值得注意的是,《明侦4》中默默站在撒贝宁身后的素人侦探助理蒲熠星,是来自南京大学的学霸校草,曾在《一站到底》成功三次守擂,以优秀的推理和反应能力帮助梳理案情,以低存在感获取高好感度,找到了素人在明星综艺中的平衡点。

  此外,《明侦》中案件背后的价值传递、社会话题讨论也让其受到了热捧。《酒店惊魂》影射校园暴力,《无忧客栈》聚焦抑郁症群体,《深夜麻辣烫》影射诱拐犯罪,《绝望的主妇》讽刺家庭暴力,《都是漂亮惹的祸》带出杭州纵火案等。本季第一期把矛头对准了无良公号创作者以及在网络上颠倒黑白、搬弄是非的键盘侠,引导观众反思网络暴力的现象。

  《明侦》一定程度上填补了推理悬疑类综艺的空白,但要保持热度实属不易,毫无创新、爱打情怀牌和敷衍圈钱都是综N代的原罪,《明侦》也曾“误入歧途”。

  从网综到上星,本是某种意义上的认可,却让节目遭遇口碑和收视的滑铁卢。第三季《明星大侦探》收官后,湖南卫视上档姊妹篇《我是大侦探》,运用实景布局,嘉宾设置上只保留何老师一人;电视平台带来的审查也作用于内容,凶手变成Keyman,剧情中不能出现死者,死亡情节变为失踪、受伤,烧脑的推理元素大大减弱,被网友戏称“脑筋急转弯大礼包”。

  并不成功的上星之旅,让《明侦》遭遇了一次舆论风波,而在此之后,节目也安心植根网络,且第四季迅速回归口碑巅峰。这背后,其实是一套完整的综N代优思路。

  第一季的“剧场式综艺”、第二季融入“致敬经典”情节到第三季实景搭建,同时加强与观众的互动,发展到如今第四季的“互动微剧”——《片场谜案》,将“线上虚拟探案”和“线下实景活动”相结合,设置线下打卡地点,让观众参与到搜证、推理、侦破的环节,亲身感受到“刺激”的节目内容。《明侦》每一季的优化,观众都有目共睹。

  虽然季季口碑爆棚,《明侦》仍逃不过一季不如一季的负面声音。“一个好故事,已然胜过一切说教”是《明侦》的节目立意,只是回归综艺本身,却被复杂的故事、慢节奏的后期和综艺感不足等问题不断拉分。

  以本季第一期为例,虽然无良公号创作者和键盘侠的主题收获好评,但案件复杂度前所未有,复杂的故事背景,需要细碎证据进行支撑,导致搜证阶段琐碎漫长,节目节奏太散,与后期集中推理的高能反转产生了鲜明对比;再加上后期制作没能通过合适的删减与修饰,做好案情梳理让观众及时跟上剧情,反而是为了营造综艺感刻意搞笑强立人设,弱化推理,导致逻辑主线不够明晰,观众一头雾水。

  第二期节目播出后,更有网友吐槽节目高开低走,新加入的邓伦和黄明昊难挑大梁,甚至可以说是“没有入戏”。《明侦》作为一个有整体剧情需要呈现的节目,嘉宾本人参与度与角色完成度是双线并行。如果嘉宾因综艺感和游戏推理能力不足,毁了人设和剧本,那么无聊无趣的反馈则是必然。

  至于场景,虽然是节目组花了真金白银的优化重点,但事实上并不在主要观众群体的考虑范围内,庞大的实景搜证空间隔离嘉宾间的互动,完整展现故事格局显然更为重要。换言之,提升观众体验感,不应该以降低节目内容的质量位代价,节目组的“本末倒置”的后果可能是核心竞争力的丢失。

  广告口播较之前更多且更生硬,是本季观众另一个重点批评对象,这也是综艺发展的难点。自从2015年《奇葩说》中马东见缝插针防不胜防的花式口播广告一战成名后,创意中插、片尾彩蛋和说唱广告等新型广告形式随之出现,且不乏成功案例:《脱口秀大会》片尾类似情景剧的广告插入,《火星情报局》中嘉宾刘维结合了rap、摇滚、流行等元素期期不重样的“广告歌”,《欢乐喜剧人》中被广告承包的段子……

  《明侦》前三季在商业价值的打造上完成度很高,成功融入剧情,将品牌变成了节目中的一个梗。比如撒贝宁将“盛世美颜”作为自己的人设,不时拿出OPPO手机自拍,“照亮你的美”; 魏大勋则在节目里唱抖音神曲,制造笑点,有意识地将“有了金主节目才会更好的”概念传输给观众。

  最成功的案例要数第三季《末日蜜蜂》中QQ-AR的剧情+互动的植入,在融入剧情推动破案进程的同时,其“时尚感”和“科技feel”的产品特性也被大范围展示。嘉宾们在探案陷入困境时,用QQ-AR在证据上扫描,找到了关键的线索,推动剧情发展;观众也可以拿出手机扫描证据,看到嘉宾们获得的线索,植入效果有目共睹。

  数据显示,这期节目播放量突破了1.8亿, QQ-AR的品牌露出达26次。同时,12月8日节目播出后直到12月19日,QQ-AR 扫侦探手势H5游戏通过QQ空间、明星微博互动、短视频平台等多种渠道的点击量超过248万次,#侦探手势#微博线%了解QQ-AR扫侦探手势活动,且其中29%的人是通过《明侦》了解这一功能。

  赞助商的长期合作是对节目商业价值最好的肯定。OPPO手机从第二季起就一直是节目的冠名商,抖音、怡宝在第四季时也选择了继续合作,此外本季还有新加入的广告主我是谜APP和网易考拉。

  近日,我是谜宣布获得魔量资本Pre-A数千万元的投资,得到了公众关注。相比其他广告主的植入性露出,和节目内容一脉相承的线下桌游“我是谜”的植入,更是占尽天时地利人和。节目播出期间,“我是谜”独家上线了同款剧本和相关道具,得到良好的推广效果,连续3天位于热搜榜第3名,日活突破十万。据了解,其后期还大大拓展了剧本类型,满足小清新玩家的需求,增加社交等多个功能。

  总的来讲,第四季的《明星大侦探》在节目制作水平和商业利益最大化都在需求突破,尽管还有些不足,但走高的口碑和居高不下的热度,也让它成为突围综N代魔咒的最佳代表,为市场提供了很多良多思考,而未来,希望它可以继续打造高水准的节目内容。

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